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    海澜之家一季度营收冲破51亿,拓展新品类的他又瞄准一个新标的目的!

    2019-08-10 15:48:01

    近日,公民男装品牌——海澜之家股份有限公司(以下简称“海澜之家”)发布了其颇为亮眼的2017年一季度讲演。讲演显示,公司完成营业收入51.59亿元,同比增长0.55%;归属母公司股东净利润10.10亿元,同比增长5.47%。

    海通证券剖析师于旭辉表现,就财报而言,一季度海澜之家主品牌同店下滑拖累收入增长,爱居兔女装增速亮眼。从品牌来分,海澜之家主品牌收入43.7亿元,同比下滑0.6%,主要系同店增速连续降低,预计二季度以来零售情形较一季度转好,届时,其零售额将完成高个位数增长,而零售的增长也将带动收入端进一步加速增长,剖析来看,这为二季度净利润加速增长奠定根底,若势头能坚持,同店下滑有望收窄。女装品牌爱居兔收入1.97亿元,同比增长55.3%,持续五个季度坚持超高增长,预期一季度同店高双位数增长,海一家则完成营业收入1.2亿元,在主品牌售罄改善、渠道缩减的情形下,收入同比降低3.1%;圣凯诺品牌完成营业收入3.98亿元,同比增长4.88%。

    从渠道方面来看,类直营加盟渠道收入占比98%,收入增速为0.90%,直营渠道占比拟小,收入同比略下滑1.59%;线下实体整体完成收入49.5亿元,同比增长1.12%,电商收入1.38亿元,同比增长2.77%。

    于旭辉断定,海澜之家整体毛利率程度39.06%,同比小幅晋升0.33个百分点,主品牌毛利率39.85%,同比小幅降低0.02个百分点,爱居兔毛利率25.89%,同比晋升5.18个百分点,将来毛利率仍有晋升空间,海一家毛利率15.52%,同比晋升2.41个百分点,圣凯诺毛利率51.01%,同比降低0.21个百分点,电商渠道毛利率60.43%,同比降低0.16个百分点。一季度末存货达92.9亿元,较年终添加添加6.6亿元,将来若要维持较好售罄率,在前期下单量、季中补单程度上仍需晋升。

    察看门店数目来看,根本坚持了质与量的双晋升,与年终开店筹划一致,从数据来看,一季度一切品牌门店数目共计5345家,净添加102家,其中,新开店217家,关店115家,继续坚持全年海澜之家品牌净开店350、爱居兔跟 海一家共计净新增400家的筹划,因为主要开店节令鄙人半年,依据现有进度全年有望达标。海澜之家主品牌门店4305家,其中约10%位购物核心商场店,新开132家,净新增68家,净新增门店中27家位于购物核心商场店,与年终规划的将约1/3的门店开设在购物核心商场的规划一致,同时,在优质商场中,主品牌坪效程度略好于整体街边店,优质渠道与品牌的联合收效分明,将来公司也将逐渐看重商场购物核心渠道,对于于街边店主要以填补空缺区域为主;因为公司门店展现多为仓储式多SKU,与局部购物核心定位有差别,2017年公司将针对于没有同渠道重设计门店抽象,使其更合乎新兴渠道的需求。爱居兔门店数目701家,新开132家,净新增71家,海一家门店数目339家,因为渠道收缩净减少37家。

    于旭辉表现,通过终端调研来看,进入4月份以来,海澜之家主品牌零售状况逐渐改善,为二季度增长奠定根底;同时,海澜之家将对于多品牌、多品类进行拓展,在男装方面,基于年青人对于流行潮牌、轻商务的偏好,着力开发更具时尚度的副牌;另一方面对于于女装尤其是时尚女装,应用外部品牌在品牌力跟 设计研发才能上的上风,可以增强在设计上的实力;除此之外,家居用品店也将会是公司有意拓展的标的目的;在产品上,公司将晋升现有产品的设计感、时尚度,应用好社会优秀设计师资源,对于接一线城市、时尚之都的时尚底蕴,增强品牌的设计敏感度。

    起源:中国衣饰



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