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    上半年彩电市场“增收没有增量” 下半年“解围”靠大屏跟 翻新

    2019-09-11 09:12:10

        

    (口碑家电网-2017-07-18)

    7月18日,由产业跟 信息化部运转监测调和局跟 产业跟 信息化部电子信息司指点,中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)结合主办的“CRC 2017上半年度彩电行业研讨发布会”于北京召开。本次会议上,中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋、奥维云网(AVC)黑电事业部总经理翁振华跟 奥维云网(AVC)黑电事业部研讨总监朱圆圆分手从上游端、零售端跟 用户端对于2017年上半年彩电行业的现状跟 趋势进行了解读。

    面板涨价跟 消费透支让上半年彩电行业在重压下前行

    中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋以为,2017年寰球经济环境既面临挑衅又布满机会,中国彩电企业调剂出口战略,品牌位置逐步攀升。海内经济环境区域安稳,供应侧改造为经济注入新的活气,在面板本钱回升的影响下,彩电市场浮现量降额升。

    奥维云网(AVC)黑电事业部总经理翁振华

    奥维云网(AVC)黑电事业部总经理翁振华发布了“2017年中国彩电市场半年度总结讲演”,该讲演显示,2017年上半年中国海内彩电零售量规模为2181万台,同比降低7.3%,零售额740亿元,同比增长4.3%。

    翁经理以为,这次上游面板价钱上扬,是从2016年4月开端到2017年5月停止,历时14个月,是有史以来最长的一次涨价进程。这也给中国彩电市场带来了没有小的压力。为了缓解这样的压力,各大彩电企业也纷繁采取了削减用度、收缩阵线等战略应答上游面板涨价所造成的的企业低利润压力。

    下半年“解围”机遇仍在 重点在大屏跟 翻新

    在翁经理看来,当下中国的电视市场,消费进级还是主旋律。2017年上半年中国彩电市场规模虽然呈降低趋势,而消费者对于高端差别化电视产品的需求仍旧在添加。

    好比电视屏幕尺寸。从2017年上半年中国零售市场分尺寸来看,55”的份额增长最快,同比增长7个百分点,份额到达28.8%。65”及以上大尺寸成为品牌商占位的主要战场。跟着中国彩电市场对于大屏的需求一直晋升,55寸电视已经成为标配,因而有必要从新定义大尺寸尺度,所以奥维云网(AVC)将65寸及以上电视定义为大尺寸电视。

    要知足消费进级的需求,彩电企业必需对于本身产品进行进级翻新。目前,以OLED、量子点、激光电视等没有同的显示技术为标的目的的进级,已经成为了推进工业构造迭代进级的主要能源。

    据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2017年上半年OLED电视的市场浸透率为0.2%,同比增长0.1个百分点,目前中国市场OLED营垒扩张到六个品牌,既有外资品牌LG、索尼、飞利浦,也有海内主流品牌创维、康佳、长虹。2017年上半年家用激光投影市场浸透率为0.1%,较去年同期增长了0.07个百分点,彩电品牌海信踊跃布局家用激光投影市场,艾洛维、看尚、小米等品牌的参加再次晋升了激光投影行业的关注度。据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2017年上半年量子点电视浸透率为1.7%,同比增长0.7个百分点,目前三星、海信、TCL、乐视深耕量子点技术,在三星的率领下,下一代电致发光量子点正在到来。

    此外,2017年同时也是人工智能电视元年,众多品牌纷繁在本年上半年推出人工智能电视新品。据奥维云网(AVC)监测数据显示,2017年上半年,智能电视浸透率到达了85%。从功用性来讲,为大屏经营提供了根底前提,消费者对于智能电视的粘性正在加强,6月日均开机率为44%,日均每终端开机时长为5.1个小时。视频、游戏、教育、购物等电视利用也愈加丰盛。

    综合各方要素,奥维云网(AVC)预计,四季度中国彩电市场规模将达1501万台,同比降低2.7%。2016年三季度是彩电自造品牌日匆匆销的集中暴发点,而本年三季度,互联网品牌疲于应战,预计彩电市场规模为1111万台,同比降低7.0%。整体来看,下半年中国彩电市场表示优于上半年,市场规模为2612万台,同比降低4.6%,2017年全年彩电市场规模将达4792万台,同比降低5.8%。



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